التحالف بين سبوتيفاي وبيلوتون إنها خطوة حاسمة وتدخل بالكامل عالم اللياقة البدنية الموجهة. ما كان حتى الآن، بالنسبة للعديد من المستخدمين في إسبانيا وأوروبا، مجرد موسيقى تصويرية للجري أو الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أو التدريب في المنزل، أصبح عرضًا أكثر شمولاً حيث تتعايش الموسيقى مع الفصول المنظمة والجلسات الموجهة.
وبهذه الخطوة، تعزز المنصة السويدية استراتيجيتها المتمثلة في تجاوز الصوت التقليدي. المشتركون المميزون في الأسواق المتوافقة، سيتمكن المستخدمون من الوصول إلى تمارين بيلوتون الخالية من الإعلانات كجزء من رسوم عضويتهم، بينما سيشهد المستخدمون الآخرون توسعًا في محتوى الصحة والعافية مع قوائم التشغيل والجلسات الإرشادية التي أنشأها متخصصون في هذا المجال.
أكثر من 1.400 فصل دراسي من Peloton مدمجة في Spotify
جوهر الاتفاقية يتمثل في الدمج المباشر لـ أكثر من 1.400 فصل دراسي عند الطلب من الفصيلة على Spotify Premium. يمكن تشغيل هذه الجلسات بدون إعلانات إضافية، كجزء من الاشتراك الحالي، لذلك لا حاجة لشراء منتج منفصل لمتابعة التمارين.
سيشمل العرض مجموعة واسعة من التخصصات: من الجري في الهواء الطلق، تمارين القوة والقلب والأوعية الدموية بما في ذلك اليوغا والتأمل. كل هذا يقوده مدربون مشهورون في بيلوتون مثل ريبيكا كينيدي، وألي لوف، وراد لوبيز، الذين أصبحوا قدوة للعديد من مستخدمي اللياقة البدنية المتصلة بالإنترنت.
أحد الجوانب الرئيسية للاتفاقية هو أن الدورات التدريبية لا تقتصر على الشكل الكلاسيكي المرتبط بمعدات بيلوتون الخاصة. لن يكون من الضروري امتلاك دراجة ثابتة أو جهاز مشي من العلامة التجارية؛ تم تصميم العديد من الحصص بحيث يمكن أداؤها باستخدام وزن الجسم فقط أو معدات بسيطة، مما يفتح الباب أمام المزيد من المستخدمين، بما في ذلك أولئك الذين يتدربون في المنزل وبدون معدات كبيرة، يمكنهم دمجها في روتينهم اليومي.
بالنسبة لسبوتيفاي، تُعزز هذه الخطوة مكانتها كمنصة تجمع بين الموسيقى الرياضية ومحتوى اللياقة البدنية. وكانت الشركة قد لاحظت بالفعل أن شريحة كبيرة من جمهورها تستخدم التطبيق لممارسة الرياضة، وهي الآن تسعى للاستفادة من هذا التوجه. جلسات منظمة مدمجة في نفس البيئة.
تنخرط سبوتيفاي بشكل كامل في مجال اللياقة البدنية المنظمة
تُصوّر الشركة السويدية هذا الإطلاق على أنه دخولها الرسمي إلى السوق محتوى لياقة بدنية منظم وموجههذا مجالٌ سبق أن لامست المنصةُ هذا الجانبَ من خلال قوائم تشغيل ذات طابعٍ مُحدد، ولكن دون اتباع نهج تدريبي مُحدد. ويضع هذا التركيز الجديد المنصة في قطاعٍ تُنافس فيه ليس فقط خدمات الموسيقى الأخرى، بل أيضاً... تطبيقات رياضية متخصصة.
وفقًا لبيانات داخلية من الشركة، يمارس ما يقرب من 70% من مستخدمي الخدمة المميزة الرياضة مرة واحدة على الأقل شهرياًعلاوة على ذلك، يوجد أكثر من 150 مليون قائمة تشغيل رياضية نشطة حول العالم. وتفسر هذه الأرقام إلى حد كبير سبب قرار الشركة تعزيز فئة منتجات الصحة والعافية لديها من خلال تنسيقات تتجاوز مجرد تشغيل الموسيقى.
أكد رومان واسينمولر، نائب الرئيس والرئيس العالمي لقسم البودكاست في سبوتيفاي، أن المنصة كانت المنصة الرائدة في مجال البودكاست لما يقرب من عقدين من الزمن. "الموسيقى التصويرية" لجلسات التدريب على مستوى العالم. ويشير إلى أن الجديد هو أن الفكرة الآن هي الانتقال من المصاحبة بالموسيقى إلى المصاحبة بالتعليمات، ووضع نفسها كـ "رفيق يومي للعافية" يساعد على تنظيم الروتين.
يتماشى هذا التحول الاستراتيجي مع التطور الأخير للخدمة، التي لم تعد تقتصر على الموسيقى والبودكاست، بل تشمل أيضاً الكتب المرئية والمسموعةينضم مجال اللياقة البدنية إلى هذا النظام البيئي باعتباره استخدامًا وظيفيًا للصوت والفيديو، حيث يتجاوز الهدف الترفيه ويتجه نحو اكتساب العادة والاتساق.
ما الذي يقدمه التحالف للمستخدمين المجانيين والمدفوعين؟
لا تقتصر فئة اللياقة البدنية الجديدة على المشتركين فقط، بل ستتيحها سبوتيفاي للجميع. المستخدمون المجانيون وكذلك المستخدمون المميزون مجموعة مختارة من قوائم التشغيل والمحتوى المتعلق بالصحة والعافية. ومن بين المبدعين المشاركين أسماء معروفة في العالم الرقمي، مثل Yoga with Kassandra وCaitlin K'eli وSweaty Studio وChloe Ting.
بالنسبة للمستخدمين المجانيين، ستأتي القيمة المضافة بشكل أساسي من قوائم التشغيل المحددة هذه ومحتوى صوتي ومرئي معين موجه نحو التمارين المنزلية أو اليوغا أو جلسات التدريب المتغيرة الشدة. أما بالنسبة للمستخدمين المميزين، فستكون التجربة موسعة بشكل كبير مع الوصول الكامل إلى كتالوج بيلوتون بدون إعلانات، بما في ذلك أكثر من 1.400 فصل دراسي عند الطلب سيتم تحديثها.
ميزة أخرى للمشتركين المدفوعين هي إمكانية قم بتنزيل الدروس للاستماع إليها دون اتصال بالإنترنتيُعد هذا مفيدًا بشكل خاص لأولئك الذين يتدربون في الهواء الطلق، أو في صالة الألعاب الرياضية التي لا تتمتع بتغطية جيدة، أو أثناء التنقل حيث لا يرغبون في الاعتماد باستمرار على بيانات الهاتف المحمول.
على أي حال، لا يقدم سبوتيفاي اللياقة البدنية كمنتج منفصل، بل كجزء من امتداد طبيعي لنظامها البيئيالفكرة هي أن ينتقل المستخدم بسلاسة من قائمة تشغيل التمارين الرياضية إلى بودكاست أو كتاب صوتي، مع الحفاظ على كل شيء داخل نفس التطبيق وتشجيعهم على قضاء المزيد من الوقت على المنصة.
التوافر واللغات والاستخدام في إسبانيا وأوروبا
أوضحت الشركة أن مركز اللياقة البدنية الجديد هذا وتكامله مع تطبيق بيلوتون سيتم إطلاقهما مبدئياً في الأسواق المختارةمع إطلاق تدريجي سيتوسع بمرور الوقت. ورغم عدم تحديد جميع الدول، إلا أن زخم سبوتيفاي في أوروبا وشعبية الخدمة في إسبانيا يشيران إلى أن المنطقة ستلعب دورًا هامًا في هذا التوسع.
أما فيما يتعلق باللغات، فسيكون محتوى بيلوتون متاحًا على سبوتيفاي في المقام الأول باللغة الإنجليزيةفي حين تم الإعلان عن بعض الخيارات باللغتين الإسبانية والألمانية، فإن هذا يعني بالنسبة للمستخدمين الناطقين بالإسبانية في إسبانيا والدول الأوروبية الأخرى أن جزءًا كبيرًا من الفصول سيكون باللغة الإنجليزية، وهو أمر شائع في قطاع اللياقة البدنية الرقمية، ولكن مع توقع نمو الكتالوج الإسباني بمرور الوقت.
يمكن متابعة التمارين من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون المتوافقة، مما يسهل على كل مستخدم اختيار الشكل الذي يناسبه على أفضل وجه: هاتف محمول للتدريب الخارجيشاشة كبيرة إذا كنت تمارس الرياضة في غرفة المعيشة، أو مكتب إذا كنت تفضل اتباع الروتين بالقرب من الكمبيوتر.
يُعدّ هذا النهج متعدد المنصات مثيراً للاهتمام بشكل خاص لمن يمارسون أنواعاً مختلفة من التمارين. فعلى سبيل المثال، يمكن لمن يمارس الجري في الهواء الطلق تحميل دروس الجري على هاتفه المحمول، بينما قد يكون من الأنسب تشغيل المحتوى على تلفزيون ذكي لممارسة تمارين القوة في المنزل.
توسّع شركة بيلوتون نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من أجهزتها الخاصة.
شركة بيلوتون التفاعلية، المعروفة بنموذجها اللياقة البدنية المتصلة تستفيد الشركة، التي تجمع بين معداتها وبرامجها ومحتواها الرقمي الخاص، من هذا التحالف من خلال توسيع نطاق علامتها التجارية خارج منظومتها المغلقة. فمن خلال التكامل مع سبوتيفاي، تصل العلامة التجارية الرياضية إلى جمهور واسع ربما لم يفكر في استخدام خدماتها حتى الآن.
يُمكّن هذا التعاون شركة بيلوتون من عرض جودة دروسها ومدربيها دون إلزام المستخدمين بشراء دراجة أو جهاز مشي من بيلوتون مُسبقًا. وبهذه الطريقة، تُنَوِّع الشركة نطاق تواجدهافهي تضيف قناة توزيع إضافية وتضع نفسها كمعيار للتدريب الموجه، حتى بالنسبة لأولئك الذين لا يملكون سوى هاتف محمول وسماعات رأس.
بالنسبة لقطاع اللياقة البدنية الرقمية في أوروبا، تعزز هذه الأنواع من الاتفاقيات التوجه نحو النماذج الهجينة التي لم يعد فيها المحتوى مرتبطًا بشكل صارم بجهاز معين. ويشير الجمع بين منصة بث رئيسية مثل سبوتيفاي وخبرة بيلوتون التدريبية إلى سيناريو يكون فيه الاشتراك في الخدمات الرقمية يزن هذا المبلغ ما يعادل أو يزيد عن سعر شراء الأجهزة.
من وجهة نظر المستخدم النهائي، تُتيح هذه الشراكة خياراتٍ أوسع لتنظيم التمارين الرياضية، وإن كانت تتطلب أيضاً التنقل بين خدماتٍ ونماذج اشتراكٍ متعددة. في هذه الحالة، يُسهّل التكامل مع Spotify نفسه هذه العملية، إذ يجمع كل شيء في مكانٍ واحد. الموسيقى، والبودكاست، والكتب الصوتية، والآن التمارين الرياضية..
خطوة أخرى في معركة وقت الاستخدام
وتأتي هذه الخطوة في سياق تتنافس فيه المنصات الكبرى على الوقت الذي يقضيه كل شخص داخل تطبيقاتهأمضت سبوتيفاي سنوات في تنويع كتالوجها لتجنب الاعتماد فقط على الموسيقى، ومع فئة اللياقة البدنية، أضافت نوعًا جديدًا من الاستهلاك يمكن أن يشغل فترات يومية أو أسبوعية واضحة للغاية، مثل ساعات التدريب.
تؤكد الشركة أن المستخدمين كانوا يستخدمون سبوتيفاي بالفعل للتمارين الرياضية، ولكن حتى الآن كانوا يفعلون ذلك بشكل أساسي من خلال قوائم التشغيل التحفيزية. ومع إطلاق الحصص التدريبية الموجهة، تهدف المنصة إلى إلغاء حاجة المستخدمين إلى التبديل بين تطبيقات متعددة لمتابعة خطة التمرين، والاستماع إلى الموسيقى، والوصول إلى محتوى إضافي - وهو أمر قد يكون زيادة الولاء على المدى المتوسط.
من جانبها، تضمن شركة بيلوتون حضورًا قويًا في بيئة تضم ملايين المستخدمين النشطين، معظمهم في أوروبا، حيث يشهد مجال اللياقة البدنية الرقمية نموًا متسارعًا بعد طفرته في السنوات الأخيرة. كما يمكن أن يُمثل هذا التعاون مدخلًا لمنتجاتها الأخرى لمن يكتشفون تمارينها عبر سبوتيفاي.
بشكل عام، يرسم هذا التحالف صورةً يتم فيها دمج التدريب الموجه بشكل طبيعي في النظام البيئي الصوتي والمرئي لمنصة بث متعددة الأغراض، مما يؤدي إلى اللياقة البدنية متصلة بجمهور أوسع دون الحاجة إلى استثمار أولي في معدات محددة.
مع هذه الاتفاقية بين سبوتيفاي وبيلوتون، تشهد خدمات بث اللياقة البدنية قفزة نوعية: لم تعد الموسيقى مجرد موسيقى خلفية، بل أصبحت جزءًا من تجربة أكثر اكتمالًا حيث تتحد الفصول الدراسية الموجهة والمبدعون المتخصصون وإمكانية الوصول عبر منصات متعددة لتقديم تمارين رياضية أكثر تنظيمًا، يمكن الوصول إليها في إسبانيا وبقية أوروبا لأولئك الذين يستخدمون التطبيق بالفعل في حياتهم اليومية.
