تعتبر شركة Nike علامة تجارية لا تفوت أبدًا فرصة الاستفادة من أي عطلة، ويُعد عيد الميلاد وقتًا بالغ الأهمية بشكل خاص من حيث المبيعات. وفي هذا السياق أطلقت الشركة الأميركية السوق مخصصة لمنتجات اللياقة البدنية، والتي ستكون متاحة لفترة محدودة تبلغ 9 أسابيع. ولا تهدف هذه الخطوة إلى زيادة المبيعات فحسب، بل تعكس أيضًا اتجاهًا متزايدًا بين العلامات التجارية نحو التجارة عبر الإنترنت، وخاصة في قطاعي الرياضة والعافية.
حتى نهاية يناير 2020
سوق نايكي الجديد، المسمى نايك فيتنس سبيسيفتح عالمًا مليئًا بالإمكانيات لكل من البائعين والمشترين. لا يزال هذا المفهوم غير شائع في صناعة الرياضة، ولكنه يسمح لمسوقي السلع الرياضية بالتواصل مباشرة مع المستهلكين. وعلى عكس منصات مثل Wallapop، حيث تتم عمليات التبادل بين المستخدمين، في هذه الحالة، يمكن للشركات التابعة لشركة Nike بيع منتجاتها داخل هذه المساحة الجديدة.
El نايك فيتنس سبيس يقدم مجموعة متنوعة من المنتجات المصنفة في عدة فئات، بما في ذلك التدريب, تغذية y انتعاش. سيجد عشاق اللياقة البدنية منتجات من العلامة التجارية الخاصة بشركة Nike ومن تجار التجزئة المتخصصين الآخرين، بما في ذلك التوصيات من حذاء نايكي سوبر ريب الرياضي. على سبيل المثال، يمكنك شراء الدمبل من Aerobic & Fitness أو الأشرطة المطاطية من Blackroll، مما ينوع العرض ويجعله أكثر جاذبية للمستهلكين.
تم إطلاق هذا السوق في 9 ديسمبر وسيظل مفتوحًا حتى نهاية يناير 2020. وهذا يعني أن أي شخص يبحث عن هدايا عيد الميلاد أو يتطلع إلى الاستفادة من المبيعات سيكون لديه إمكانية الوصول إلى مجموعة من المنتجات المختارة خصيصًا لعشاق اللياقة البدنية.
وداعا أمازون
وفي تحول كبير، قررت شركة نايكي التخلي عن شراكتها مع أمازون وتحويل تركيزها إلى سوقها الخاص. ويمثل هذا القرار ضربة قوية لمنصة التجارة الإلكترونية، نظرا لأن 78% من عمليات البحث عليها تتضمن علامة نايكي. ويرجع هذا التغيير إلى حد كبير إلى صعوبة السيطرة على البائعين الخارجيين غير المصرح لهم الذين يعرضون منتجات Nike على Amazon، فضلاً عن حاجة العلامة التجارية إلى مزيد من التحكم في توزيعها وتقديم منتجاتها.
من خلال التركيز على استراتيجية عملك نايك فيتنس سبيسلا تسعى العلامة التجارية إلى زيادة مبيعاتها فحسب، بل تسعى أيضًا إلى تحسين تجربة العملاء من خلال تقديم بيئة أكثر تنظيمًا وموثوقية. في هذا السوق، يتم التحقق من المنتجات ويمكن للمشترين أن يثقوا في أنهم يشترون سلعًا أصلية وعالية الجودة، مثل حذاء نايكي ميتكون 5 الرياضي.
وعلاوة على ذلك، يمكن أن تمثل هذه المبادرة خطوة نحو تعزيز علامة نايكي التجارية كشركة رائدة في قطاع اللياقة البدنية. مع تزايد ثقافة العافية واللياقة البدنية، تعمل شركة Nike على وضع نفسها بشكل استراتيجي لجذب انتباه المستهلكين الذين يبحثون ليس فقط عن الملابس الرياضية، ولكن أيضًا عن المكملات الغذائية والإكسسوارات التي تعزز أدائهم البدني.
El نايك فيتنس سبيس ولا يقتصر الأمر على بيع المنتجات فحسب، بل يسعى أيضًا إلى تقديم تجربة مستخدم كاملة. من خلال الشراكة مع العلامات التجارية المعترف بها في مجالات التغذية والعافية، تعمل شركة Nike على إنشاء نظام بيئي حيث يمكن للمستهلكين العثور على كل ما يحتاجون إليه لتحسين صحتهم وأدائهم البدني.
يبحث العديد من المستهلكين عن طرق للبقاء نشيطين وصحيين، وقد استغلت شركة Nike هذا الاتجاه من خلال تقديم موقع مركزي حيث يمكنهم العثور على المنتجات التي تتوافق مع أهدافهم الصحية. لا يشمل هذا عناصر التدريب فحسب، بل يشمل أيضًا مجموعة من العناصر الغذائية ومنتجات التعافي الضرورية لأي رياضي أو شخص يمارس الرياضة بانتظام، مثل أفضل أفكار هدايا اللياقة البدنية.
تجربة تسوق محسنة
بالإضافة إلى تنوع المنتجات، نايك فيتنس سبيس تم تصميمه لتوفير تجربة تسوق فريدة من نوعها. يمكن للمستهلكين التصفح بناءً على اهتماماتهم واحتياجاتهم الخاصة، مما يجعل من الأسهل العثور على المنتجات التي سيستخدمونها بالفعل والتي تناسب نمط حياتهم النشط.
ومن بين العناصر المتوفرة في هذا السوق:
- معدات التدريب، مثل الأوزان الحرة وأجهزة التمرين.
- المكملات الغذائية لتعزيز الأداء والتعافي.
- منتجات الصحة والعافية والعناية الشخصية، مثل المرطبات وأدوات التدليك.
ويتم دعم كل هذا بفضل سمعة نايكي كعلامة تجارية رائدة في مجال اللياقة البدنية، وهو ما يضيف مستوى من الثقة للمستهلكين. تلتزم شركة Nike بضمان أن تكون جميع المنتجات المقدمة ذات جودة عالية وتأتي من مصادر موثوقة. لذلك، فإن دمج منتجات نايك اير زوم سوبر ريب 2 إنه مفتاح.
بالإضافة إلى ذلك، يسمح السوق للبائعين بعرض منتجاتهم بطرق قد لا تكون ممكنة على منصات أخرى، مما يمنحهم الفرصة للتواصل مع جمهور مهتم بالفعل باللياقة البدنية والصحة.
ويشير قرار شركة نايكي بالتركيز على سوقها الخاص أيضًا إلى تحول في الطريقة التي تنظر بها العلامات التجارية إلى التوزيع والتجارة الإلكترونية. وبدلاً من الاعتماد على منصات الطرف الثالث، تتولى العلامات التجارية السيطرة على سردها وتقديم المنتجات للمستهلكين بطريقة تعكس قيمها وجودة عروضها.
أهمية التغذية والتعافي
ومن ناحية أخرى، بدأت شركة نايكي في التأكيد على أهمية تغذية و انتعاش في مجال اللياقة البدنية. ومن خلال إدراج علامات تجارية مثل RAW Superdrink في سوقها، تعمل شركة Nike على الترويج ليس فقط لممارسة التمارين الرياضية، ولكن أيضًا للعناية بعد التمرين والترطيب المناسب.
لقد نجح RAW Superdrink في ترسيخ مكانته كواحد من أول المشروبات العضوية المتساوية التوتر بنسبة 100% في العالم، وهو ما يتوافق مع الطلب المتزايد من جانب المستهلكين على خيارات أكثر صحة واستدامة. وهذا لا يؤدي فقط إلى خلق اتصال أعمق مع العميل، بل يضع نايكي أيضًا في موقع رائد فكريًا في قطاع العافية. للعناية بصحتك بشكل أفضل، يمكنك أيضًا الاطلاع على فوائد مشروب مانا درينك الغذائي.
في هذا المعنى، فإن نايك فيتنس سبيس إنه يتجاوز كونه مجرد قناة مبيعات بسيطة؛ أصبح موردًا شاملاً لأولئك الذين يسعون إلى تحسين أدائهم الرياضي وصحتهم العامة. ومن خلال توفير معلومات إضافية حول كيفية استخدام المنتجات، ونصائح التدريب، وأدلة العافية، يصبح المستهلكون مجهزين بشكل أفضل لاتخاذ قرارات مستنيرة تعود بالنفع على صحتهم.
إن التزام شركة نايكي بتثقيف المستهلك يتجاوز مجرد مبيعات المنتجات؛ كما يوفرون إمكانية الوصول إلى المدربين والخبراء من خلال منصاتهم الرقمية. يتضمن ذلك توصيات للتدريبات الفعالة، وخطط التغذية، وطرق تعظيم التعافي بعد التمرين.
من خلال دمج كل هذه الجوانب في نايك فيتنس سبيستعمل شركة نايكي على خلق بيئة حيث لا يشتري المستهلكون المنتجات فحسب، بل يستثمرون أيضًا في صحتهم ورفاهتهم على المدى الطويل.