الجيل Z ، مجموعة من المراهقين والشباب الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2012 ، تنفق على الطعام أكثر من أي فئة منتجات أخرى وتفضل العلامات التجارية القائمة على القيمة التي تهتم بالقضايا الاجتماعية والبيئية. هذه النتائج ، التي تم الكشف عنها في أحدث استطلاع أمريكي نصف سنوي ، وجدت أيضًا أن التسوق المقتصد أصبح "طبيعة ثانية" لمجموعة المستهلكين ذات التأثير المتزايد.
عاد الطعام كأولوية رقم واحد في مدخرات (أو أجور) مستهلكي الجيل Z ، وفقًا لآخر استطلاع أجرته الشركة المالية الأمريكية بايبر ساندلر. شمل الاستطلاع الأمريكي أكثر من 7.000 مستهلك من هذا الجيل ووجد أن الإنفاق على الغذاء ساهم بما يقرب من ربع (23٪) من إجمالي الإنفاق المبلغ عنه ذاتيًا ، ارتفاعًا من 21٪ في الاستطلاع السابق الذي أجري في أواخر عام 2020..
الجيل Z أكثر نباتية
ارتفع إجمالي إنفاق المجموعة إلى 2.165،830 دولارًا سنويًا مع استمرار جيل الشباب في زيادة تأثيرهم على السوق الأوسع في تغيير الطلب ، ودفع اتجاهات المستهلكين والتأثير على استراتيجيات العلامة التجارية. يساهم الجيل Z في الولايات المتحدة معًا بنحو XNUMX مليار دولار في مبيعات التجزئة سنويًا.
مستهلكو الجيل Z كثيرون أيضًا أكثر وعياً بعادات الإنفاق لديهم ، واذكر ال المساواة العرقية باعتبارها القضية ذات الأولوية رقم واحد ، تليها الاهتمامات البيئية. إنهم يفضلون العلامات التجارية التي تدعم الحملة أسود حياة المسألة، على سبيل المثال ، قال ما يقرب من النصف (49٪) إنهم يأكلون بالفعل أو يرغبون في تجربة لحوم نباتية مستدامة وعضوية.
أشارت الدراسات السابقة إلى امتصاص اللحوم النباتية بين الجيل Z ، ووجدت البيانات أن المستهلكين في الفئة العمرية 18-24 كانوا أكثر احتمالًا بنسبة 22٪ من عموم السكان لتناول الطعام. اللحوم النباتيةأو بدائل الدواجن أو المأكولات البحرية.
هؤلاء المراهقون هم جيل واعي ، حيث ذكر هؤلاء في ربيع هذا العام المساواة العرقية والبيئة كقضيتين اجتماعيتين رئيسيتين.
المراهقون يفضلون الملابس المستعملة
تماشياً مع عادات التسوق الواعية ، ينفق المشاركون في الاستطلاع المزيد على العناصر من في المرتبة الثانية مانو، حيث أصبحت الدائرية والاستدامة عاملين مهمين بشكل متزايد للمستهلكين الشباب. وجد الاستطلاع أن ما يقرب من النصف (47٪) قد اشتروا منتجات مستعملة ، بينما قام أكثر من النصف (55٪) ببيع سلع مستعملة.
تكتسب متاجر التوفير أو البضائع شعبية أيضًا ، وتندرج هذه المتاجر في العلامات التجارية العشرة الأولى أو متاجر البيع بالتجزئة المفضلة. يظهر الادخار باعتباره اتجاهًا قويًا حيث أصبح التفكير السلبي طبيعة ثانية للمراهقين.
هناك اتجاه آخر أبرزه المحللون وهو الرقم القياسي في التسوق عبر الإنترنت والاستهلاك الرقمي بين الجيل Z ، لا سيما في خضم الوباء ، مما أدى إلى نمو كبير في تأثير المؤثرين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok و YouTube و Snapchat و Instagram.
وفقًا للدراسة الاستقصائية ، فإن 86٪ من المتسوقات من الجيل Z يستخدمن المؤثرين عبر الإنترنت كمصدر لاكتشاف العلامات التجارية والاتجاهات الجديدة. استمرت عمليات الشراء الرقمية في الزيادة ككل ، حيث قال 96٪ و 92٪ من النساء والرجال إنهم يتسوقون عبر الإنترنت ، ارتفاعًا من 88٪ و 91٪ العام الماضي على التوالي.